家(jia)具(ju)是(shi)(shi)人們的(de)(de)必(bi)需消(xiao)費品，這個前提(ti)條(tiao)件為家(jia)具(ju)行業定義了一個很大的(de)(de)市(shi)場。家(jia)具(ju)行業也(ye)是(shi)(shi)歷史非常悠久的(de)(de)行業，它伴隨著(zhu)人們衣(yi)食住行的(de)(de)基本需要(yao)，并隨著(zhu)人們生活水平的(de)(de)提(ti)高而不斷發(fa)展。
只是近年來，整個家具產業不僅在(zai)轉變，甚至還呈現出冰火兩重(zhong)天的景象。
經授權轉自 | 家具產業（ID：jiajucy）
作者 | 閆樹川 美(mei)編 | 劉暢(chang)
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面對家居行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)持續不斷的(de)(de)消(xiao)費升(sheng)級，本(ben)該(gai)風(feng)生水起的(de)(de)家具(ju)(ju)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)卻呈(cheng)現出(chu)了(le)兩個極端：行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)里大中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)差距不斷加(jia)大，產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)不斷轉移，消(xiao)費階段不斷改(gai)變(bian)；創新消(xiao)費、品質消(xiao)費與(yu)審美消(xiao)費等(deng)新出(chu)現的(de)(de)消(xiao)費名詞成為了(le)衡(heng)量家具(ju)(ju)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)好(hao)壞的(de)(de)標準，家具(ju)(ju)消(xiao)費風(feng)口的(de)(de)到來(lai)，無(wu)疑給(gei)各個企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)帶來(lai)了(le)新的(de)(de)挑戰與(yu)機遇。
“這兩年，家具(ju)越來越難做了”成為了最近經常能聽(ting)到(dao)的聲音(yin)，可是另一方面(mian)，從(cong)網絡上各個產業統(tong)計網站公布的數據來看(kan)：家具(ju)產業持(chi)續(xu)以年復合增(zeng)長(chang)率(lv)百分之二十九(jiu)速度增(zeng)長(chang)，全(quan)國家具(ju)零售額(e)從(cong)2012年1600億(yi)到(dao)2017年的2200多億(yi)……
哪個行業能(neng)有這(zhe)么(me)快、這(zhe)么(me)大的增幅。可是越來越多的企業卻感到徹骨的寒(han)冷(leng)，為什么(me)感覺卻是如此不一樣？
1
家具行業(ye)被“邊緣化”？
原材(cai)料成本上漲、租金上漲、人力成本上漲、勞動力不足、房地產等其他(ta)行業截流以及環保問題是這幾年家具企業必須(xu)要(yao)邁(mai)過(guo)的鬼門關，沖出來了，就可(ke)以重獲(huo)新生(sheng)，沖不出來，就只能被這個市場所淘汰(tai)了。
這幾(ji)年國家整體(ti)產業(ye)進行大的升級與轉型，許多地方政府開始著重(zhong)培(pei)養(yang)或是(shi)吸引高(gao)新(xin)技術產業(ye)，而(er)作為(wei)中國傳(chuan)統輕工業(ye)的代表(biao)，家具(ju)行業(ye)好(hao)像越來越不(bu)被重(zhong)視了。
從前陣子的(de)江蘇南(nan)通(tong)下達(da)的(de)280多份《責(ze)令(ling)期限(xian)整改指(zhi)令(ling)書》，責(ze)令(ling)當場停產(chan)停業83家(jia)、采取停止供電21家(jia)、自(zi)行搬遷(qian)或(huo)關閉27家(jia)，到(dao)《北京市新增產(chan)業的(de)禁止和限(xian)制(zhi)(zhi)目錄（2015版）》明確規定(ding)家(jia)具制(zhi)(zhi)造業為重點限(xian)制(zhi)(zhi)行業。
再(zai)到成(cheng)都新(xin)一輪(lun)產業(ye)結構(gou)調整和優化布(bu)局中，現有的6000多家家具(ju)企業(ye)70%面臨遷(qian)出問題(ti)等(deng)等(deng)來(lai)看，家具(ju)行業(ye)好像沒有以前那么吃(chi)香了。
形成上(shang)述的主(zhu)要原因便是(shi)環保問題(ti)，這(zhe)也是(shi)最近家具人一(yi)直(zhi)最為詬病的話題(ti)。近幾年國(guo)家加大環保整治力度，對不合(he)格的企業先是(shi)停工整治，整治期間一(yi)過要是(shi)還未完成便封停企業。
僅(jin)2017年(nian)上半(ban)年(nian)，北京市對固定污染源(yuan)環境違法案件(jian)共立案2000多起(qi)，罰款超億(yi)元，其(qi)中，家具行業(ye)更成為整治污染違法活動的(de)“重(zhong)點關注”對象。
隨著越來越多環(huan)保政策的出臺，家具生產行業升級勢在必行。對家具企業來說，環(huan)保是必須邁過的一道坎。
然而，由于家(jia)具行業總(zong)體呈現數量多(duo)、規模(mo)小(xiao)、實力弱、缺少龍(long)頭企業的特點，使得其污染(ran)防治工(gong)作(zuo)尤(you)為(wei)嚴峻。
自2016年開始的(de)環(huan)保督(du)查，波(bo)及全(quan)國(guo)的(de)“停產令”、“限產令”，環(huan)保風暴(bao)吹垮了(le)上(shang)千家家具企(qi)業(ye)。而(er)那(nei)些“剩(sheng)下的(de)”，無論是“出(chu)走”還是“被(bei)出(chu)走”，皆是無奈之舉(ju)。
2
生存(cun)成本快速上漲，
利(li)潤被快速擠壓
人力成本上漲是大多中小企(qi)業(ye)遇到的現狀，而在(zai)某些(xie)地(di)方，勞動力不(bu)足(zu)也成為了(le)企(qi)業(ye)遇到的一個困(kun)境。
最近幾(ji)年(nian)，“普工荒”已(yi)經成為(wei)家具(ju)制造業的“常態”，“全年(nian)招(zhao)人(ren)，全員(yuan)招(zhao)工”，這樣的情況(kuang)對于很多家具(ju)制造企業來說，一點也不夸張。
從勞動力市場運營(ying)方(fang)以及參加招聘的制造企業(ye)反饋的數據來看，與2017年同期相比，2018年普工(gong)市場總量縮(suo)水約四(si)成(cheng)。
未來(lai)(lai)，隨著生活(huo)水平的提(ti)高(gao)，包括家具(ju)行業(ye)(ye)在內(nei)的密(mi)集型行業(ye)(ye)都(dou)將面臨“無人可招(zhao)”的困境，一(yi)些實力(li)強(qiang)大(da)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)尚且可以往(wang)機械化、自動(dong)化方向(xiang)發(fa)展，來(lai)(lai)彌補人工(gong)不足(zu)的困境，而對中小家具(ju)企(qi)(qi)業(ye)(ye)來(lai)(lai)說似乎(hu)已難(nan)以跨越。
最近我們總能(neng)看到(dao)某地(di)家(jia)具城正面臨(lin)生(sheng)存危機，一(yi)些家(jia)具制造工廠一(yi)度被關停或是徹底關閉，甚(shen)至很多地(di)區(qu)的(de)(de)家(jia)具賣場中，幾百平方(fang)米的(de)(de)展廳里(li)可能(neng)只有三四名顧客在店內(nei)參觀選購等(deng)等(deng)一(yi)類(lei)的(de)(de)報道。
仿佛這(zhe)已經是一(yi)種(zhong)常態了(le)，賣場租金年年上(shang)漲(zhang)，周末大(da)賣場中的(de)人(ren)流量也不(bu)高(gao)，線下門(men)店的(de)獲(huo)客(ke)成本不(bu)斷走高(gao)，國家要求(qiu)房(fang)產精(jing)裝修后交(jiao)付給消費者，一(yi)部分(fen)的(de)家具(ju)銷售額就(jiu)被房(fang)地(di)產分(fen)流了(le)，作(zuo)為(wei)房(fang)地(di)產下游企業(ye)，房(fang)地(di)產行(xing)業(ye)遇冷，家具(ju)行(xing)業(ye)自然受到影(ying)響。
不僅是(shi)房地產，裝修公司在做整體(ti)裝修的(de)時候(hou)也會分流一部分市(shi)場(chang)。同樣(yang)的(de)，電商銷售給(gei)線(xian)下賣場(chang)銷售也造成(cheng)一定沖擊，家具線(xian)下銷售的(de)難點在于家具銷售渠(qu)道拓(tuo)寬，對線(xian)下的(de)競爭越來越大。
3
精準市場定(ding)位
守住(zhu)自己的蛋糕
家具行業未來整體走勢將由(you)(you)分(fen)散布局向(xiang)集中布局轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、由(you)(you)成本(ben)優勢型(xing)(xing)向(xiang)自(zi)主創新(xin)型(xing)(xing)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、由(you)(you)數(shu)量規模型(xing)(xing)向(xiang)成本(ben)效(xiao)益型(xing)(xing)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、由(you)(you)單純制造(zao)型(xing)(xing)向(xiang)復合展型(xing)(xing)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、由(you)(you)粗(cu)發經營(ying)型(xing)(xing)向(xiang)集約發展型(xing)(xing)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)、由(you)(you)店面銷售(shou)為主轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)向(xiang)互聯網、新(xin)零(ling)售(shou)和無界銷售(shou)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)變(bian)(bian)。
既(ji)然(ran)(ran)家(jia)具產業未來(lai)轉型升(sheng)級是必然(ran)(ran)存在(zai)的，所(suo)以家(jia)具企(qi)業也必須(xu)要(yao)學會洞察消費變化，做(zuo)好市(shi)場細分(fen)和精準市(shi)場定(ding)位(wei)很重要(yao)；
同時(shi)也(ye)要特別注重(zhong)創(chuang)新(xin)的(de)驅動發展，從設(she)(she)計、產(chan)品、工(gong)(gong)藝、營(ying)銷模式(shi)上去創(chuang)新(xin)，學(xue)會(hui)應(ying)用人(ren)體工(gong)(gong)程學(xue)設(she)(she)計、新(xin)科(ke)技(ji)新(xin)技(ji)術等先進理(li)念(nian)的(de)結合(he)和人(ren)性化設(she)(she)計對產(chan)品的(de)作用是極其重(zhong)要的(de)，勇(yong)于技(ji)術創(chuang)新(xin)，在技(ji)術創(chuang)新(xin)的(de)突破上尋找企業發展的(de)突破口。
環保(bao)的理念和文(wen)化的理念已成為(wei)產品的靈魂和基礎，堅持(chi)生產環保(bao)家具(ju)讓消費者獲得安(an)心的產品和售后(hou)體(ti)驗。防治污染(ran)是全社會的課題，企業(ye)萬不(bu)可逆流(liu)而上，不(bu)然(ran)最后(hou)只會淹沒在(zai)這股洪流(liu)之中。
